PLANIFICACIÓN DE MEDIOS DIGITALES 2018

Está creando publicidad para un nuevo producto. Para completar esta tarea, debe pasar por el proceso de planificación de medios. La planificación de medios publicitarios es la toma de decisiones para entregar un mensaje al público objetivo.

El proceso

Ahora que comprende qué es la planificación de medios, es hora de revisar el proceso. El proceso incluye:

• Análisis de mercado
• Establecer el objetivo de los medios
• Estableciendo la estrategia
• Implementación
• Evaluación y seguimiento

Veamos estos pasos con más detalle.

Análisis de mercado

Realizar un análisis de mercado implica determinar quién es tu audiencia. La audiencia es la cantidad y el tipo de personas a las que apunta su publicidad. El público puede clasificarse según la edad, el sexo, los ingresos, la ocupación, etc. Realizar este análisis lo ayudará a proyectar los costos y determinar los medios adecuados para su campaña.

Establecer el objetivo de los medios

El objetivo de los medios es el objetivo del plan de medios. Para establecer este objetivo, debe determinar su objetivo de alcance, frecuencia, circulación, costo y penetración. El alcance es la cantidad de personas que el mensaje tiene frente a un período de tiempo. La frecuencia es la cantidad promedio de veces que el mensaje está delante de esas personas. La circulación se usa para publicidades impresas. Este es el número de impresiones que se producen y envían. El costo se divide en dos secciones diferentes: costo por mil (CPM) y costo por persona (CPP). Es importante comprender el costo mientras está presupuestando. El costo le dirá qué forma de medios es la mejor opción para su negocio. Penetraciónes el número de miembros del público alcanzado por la publicidad. La empresa debe determinar si desea hacerse cargo de un mercado o simplemente llegar a un determinado grupo antes de establecer los objetivos y estrategias de penetración.

Estableciendo la estrategia

Ahora que comprende a quién le está promocionando y cuánto le costará, tendrá que tomar una decisión sobre qué tipo de medio utilizará. Algunas opciones incluyen Internet, televisión, radio, periódico, publicaciones de consumidores y negocios, y plataformas de medios interactivos. ¿Qué opción llega a la audiencia más grande? ¿Con qué frecuencia llegará a la audiencia? ¿Encaja en su presupuesto?

Implementación

Ahora tienes un plan. Ahora es el momento de ponerlo en movimiento. Esto es cuando compras los medios. La compra de medios es la compra del espacio en los medios seleccionados. Esto implica comprometerse con el proveedor de medios, presentar el anuncio y pagar la factura. Esta es la mejor parte. Ves todo tu trabajo duro unirse.

Evaluación y seguimiento

Una vez que todo está dicho y hecho, es hora de ver qué tan exitoso fue su plan de medios. Para hacerlo, necesita hacer un seguimiento y evaluar los resultados. Pregúntese, '¿Cumplimos con los objetivos de los medios? ¿Qué tan exitosas fueron las estrategias? El éxito de este plan de medios determinará los futuros planes de medios.

Ahora que comprende el proceso, echemos un vistazo a algunos ejemplos.